Article Marketing pazarlama araçlarından bir tanesidir. Kelimenin tam anlamıyla Article Marketing Türkçeye çevrildiğinde “makale pazarlama” diye bir terim ortaya çıkmaktadır ki Article Marketing makalenizin pazarlanması demek değil, makale yazarak pazarlama gücünün arttırılması demektir. Bu nedenle de ülkemizde henüz yeni yeni kullanılmaya başlanan bu kavramın etkisini ve işlevini kaybetmesinden dolayı Article Marketing’i orijinal adıyla kullanmak daha doğru olacaktır.

Article Marketing Nedir? 

Article Marketing, uzmanı olduğunuz alan, iş kolu, görev, birikim ve bilginize ilişkin hazırladığınız makaleler aracılığı ile pazarlama gücünüzü arttırmaya yönelik uygulamalar bütününe denir.

Article Marketing pazarlamasını yapmakta olduğunuz marka, kurum ya da kişilerin doğrudan hedef kitlesiyle buluşmasına olanak tanır.

Article Marketing’in temelinde bilgi aktarımı vardır. Geleneksel pazarlama araçlarından farklı olarak ürün ya da hizmet tanıtımı yerine o ürün ya da hizmetin gerekliliği, faydaları gibi konu başlıkları geçerlidir. Dolayısıyla hedef kitle açısından bakıldığında reklam yerine belirli bir sorunun çözümüne yönelik bilgilendirici ve faydalı makaleler çok daha gereklidir.

Örneğin: Bebek yatağı seçecek bir anne için yatağın markasından çok yatağın fonksiyonları dolayısıyla da yatağı seçerken nelere dikkat etmesi gerektiği sorusunun yanıtı önem taşır. Bu arayış içindeki anneyi yani doğrudan hedef kitleyi yakalamak için konunun uzmanı olarak yatak satan, üreten firmaların ve firma yetkililerinin bilgi aktarımı etkilidir ve tercih noktasını belirler. Okumaya devam et →

Yazdığınız makalelerin etkili olması için hedef kitle yani hitap ettiğiniz okur kitlesi tarafından bulunabilir olması gereklidir. Makale yazarken doğru anahtar kelime kullanımı, anahtar kelimelerin içerik içerisinde doğru yerleşimi ve makalelerin optimize edilmesi gibi etkenler makalelerin arama motorlarında bulunmasını sağlar. Hem de konuya ilişkin arama yapan doğru hedef kitle ile… Bu makalemde sizlere makale bileşenlerini nasıl optimize etmeniz gerektiğini ve ters piramit yerleşiminin ne olduğunu anlatacağım.

Başlık Optimizasyonu: Başlık, bir makalenin okurla buluştuğu ilk noktadır. Bu nedenle makalenizle ilişkili seçtiğiniz anahtar kelimelerin başlıkta kullanımı önemlidir. Genelde “başlıkta anahtar kelime kullanın” denildiğinde anahtar kelime dolgusu dediğimiz amaçsız ve ardı arkasınca anahtar kelime kullanımı yapılmaya çalışılıyor. Yapmayın! Bu sizi acemi göstermekten ve okurlarınızın size olan güvenini sarsmaktan başka bir işe yaramaz. Makalenizin içeriğinde ne anlatıyorsanız başlıkta onu söyleyin. Örneğin eğer makaleniz cep telefonu seçerken dikkat edilmesi gerekenleri anlatıyorsa ve anahtar kelimeniz “cep telefonu seçimi” kelime öbeğiyse o zaman başlıkta bu üç kelime ile birlikte ne vaat ettiğinizi yazın. Yani: “Cep Telefonu Seçiminde Dikkat Edilmesi Gereken 10 Önemli Nokta” olsun başlığınız. Unutmayın başlığın ilk 3-4 kelimesinde anahtar kelimelerin kullanımı, yazınızın bulunabilirliğini arttırır.

Okumaya devam et →

Makaleler de tıpkı bilgi, duygu ve düşünceye dayalı yazım türleri hatta kompozisyonlar gibi dört ana evreden oluşur. Başlık, giriş, gelişme ve sonuç.

Article Marketing yönteminde ise bu dört evreye ek olarak her bir makale 5 farklı bileşenden oluşur. MakaleMarketi.com yazarlarının yakından tanıdıkları yazar paneli içerisinde bu bileşenler bulunur.

1. Makale Başlığı (Title)
2. Anahtar Kelimeler (Keywords)
3. Makale Özeti (Summary)
4. Makalenin İçeriği (Body)
5. Künye (Resource Box)

Makalenizi ustaca hazırlayabilmeniz için bu bileşenleri tanımalı, her birinin önemini anlamalısınız.

Okumaya devam et →

Her bir makale yazarının ve “Article Marketing” ile pazarlama yapmayı seçenlerin ortak hedefi orijinal ve yeni içerikler geliştirmek olmalıdır. Elbette makalelerinizi her zaman ilgi çekici ve güncel içeriklerde hazırlamak o kadar da kolay değildir. İşte böyle zamanlarda en güzeli kendinizi bir “talk show” sunucusu gibi düşünmektir. “Talk Show”larda sunucunun asli görevi konukları hakkında olabilecek en çok bilgiyi ortaya çıkarmaya çalışmaktır.

Her bir konuğu makaleniz için seçtiğiniz konu başlıkları gibi düşünün. Başlıkta vaat ettiğiniz bilgiyi içeriğinizde detaylıca aktarmaya çalışmalısınız. Uzman olan sizsiniz, işte bu nedenle seçtiğiniz konuya ilişkin gerekli ve yararlı bilgilerden aktarabildiğiniz kadarını ortaya çıkarmaya diğer bir deyişle aktarmaya çalışın. Konunuz ile ilgili sorular sorun ve yanıtlarını arayın, güncel bilgiler içinde araştırma yapmak yazdığınız makaleyi güncel gelişmelerle donatmak demektir.

Okurunuzun Size Odaklanmasını Sağlayın!

“Talk Show”lar hem bilgi verici hem de eğlendiricidir. Bu “Article Marketing” yöntemi ile pazarlama yapmada da etkili bir ikilidir. Bilgi dolu bir içeriği ilgi çekici ve eğlenceli bir biçimde sunduğunuzda okurunuzun size daha kolay odaklanmasını ve söylemlerinize dikkat etmelerini sağlarsınız.

İyi bir makale yazarı olmak demek doğru soruları sormayı bilmek demektir. Aktarmak istediğiniz konu başlığını okuyan kişilerin neleri merak edeceğini bilerek hareket etmek hazırladığınız içeriği nitelikli hale getirecektir. Alanınızın uzmanı olarak konunuzu sizden iyi kimse tanıyamaz. Bu durumda da hedef kitlenizin olası soru ve sorunlarını da sizden yakın bilen yoktur diyebiliriz. Bu sorulara yanıtlar aktarır türden makaleler yazmaya özen gösterin.

Yazdığınız her bir makalenin bir “Talk Show” programının içeriği olduğunu varsayarak hareket edin. Yani her bir makale bir programın temasını oluşturuyor olsun. Bu temanın içinde başlangıç ve sonuç ilişkisinde gerekli gördüğünüz her bilgiyi başlık yani konunun ana nedeninden sapmadan aktarmaya dikkat edin.

Tıpkı Bir “Talk Show” Sunucusu Gibi Bilginizi Sunmanın Püf Noktaları Okumaya devam et →

Web sitenize, bloğunuza yüksek trafik çekmenin en etkili yollarından biri MakaleMarketi gibi makale dizinlerinde makale yazıp yayınlanmasını sağlamaktır. Her bir yazılan makale, alanınız ya da iş kolunuzla ilişkili arama yapan hedef kitleniz ile aranızda yeni bir iletişim ağı kurmaya yarar. Ne kadar çok makale yazar, ne kadar çok alanınıza ilişkin bilgi aktarır ve bu makaleleri dizinlerde yayınlarsanız web sitenize/bloğunuza o kadar çok trafik akışı sağlarsınız.

“Ne Kadar Makale=O Kadar Çok Trafik” denkleminden hareketle size trafik sağlatacak 6 adım… Okumaya devam et →

Gerek iş ararken gerek bulunduğunuz mevkide ya da marka olarak hedef kitlenin nezdinde sizi diğerlerinden ayrıcalıklı kılan en önemli özellik, hizmet alanınız olan konuda sahip olduğunuz bilgi birikimi yani uzmanlığınızdır. Bir görüşme, bir ürün tanıtımı, bir röportaj ya da bir gurubun içindeki sohbet anında muhatap olunan soruların temelinde de bu sorgu yer alır. Markalar, sahip oldukları ürün ya da hizmet gruplarına ilişkin farklılıklarını ortaya koyarlarken, uzmanlık alanlarından güç alan kampanyalarla tanıtımlarını planlarlar. Bireyler, diğer bireyler arasındaki farklılıklarını ortaya koyarken, kendilerini yetiştirdikleri alanları, dolayısıyla da hangi alanlarda bilgi sahibi olduklarını ve diğerlerinden ayrıştıklarını ortaya koyarlar.

Hayatın hangi noktasında konumlanıyor olursanız olun sizi diğerlerinden ayıran tek şey bulunduğunuz mevkide sahip olduğunuz bilgi birikimidir. Bu da demek oluyor ki “Bilgi Güçtür”. Peki, gücünüzün kaynağı olan bilgiyi nasıl kişisel ya da firmasal bazda pazarlama unsuru olarak kullanabilirsiniz? Elbette ki makale yazarak…

Makale kelimesi her ne kadar Türk dil literatüründe, gazete ve dergilerde yayınlanmak üzere yazılmış bir görüş, bir düşünceyi savunmak ve kanıtlamak adına yazılan yazılara verilen addır diye tanımlansa da; makaleler sadece dergi ve gazetelerde yayınlanmak üzere yazılmazlar. İngilizce karşılığı “Article” olan makale, bilgi sahibi olduğunuz, etrafınızda görüp, deneyimlediğiniz, üzerinde uzmanlaştığınız, araştırmakta olduğunuz, uğraş, iş ve hobilerinize ilişkin her konuda yazılan yazılara verilen isimdir. Dolayısıyla da her makale bilimsel olmak, bir düşünceyi savunmak ve kanıtlamak için yazılmaz. Bilgi çağı olarak da adlandırılan internetin varlığı ile birlikte makale yazımı sadece yukarıda tanımlanan mecralarda yer verilmesi gereken bir yazım türü olmaktan çıkmış, bilgiyi referans edinmek isteyenler için de iyi bir pazarlama alanı olarak hayatımıza girmiştir.

Makale Yazarak Pazarlama Yapmak Ne Demektir? Okumaya devam et →

Bilgi sahibi olduğunuz, etrafınızda görüp, deneyimlediğiniz, üzerinde uzmanlaştığınız, araştırmakta olduğunuz, uğraş, iş ve hobilerinize ilişkin her şey bir makale konusudur.

Makale yazmanın temelinde bilgi aktarımı vardır. Bu, kimi zaman “bir sebzenin yetiştirilmesinde dikkat edilmesi gereken püf noktaları” iken kimi zaman “dekorasyonda küçük alanlar için fonksiyonel çözümler” olabilir. Yeni çıkan teknolojik bir ürünün kullanıcı notları, kişisel gelişim yol haritaları, kadın-erkek-çocuk sağlığına ilişkin bilimsel dokumanlar hatta küçücük bir çivinin duvara adaptasyonunda çekiç kullanımının incelikleri bile birer makale konusudur.

Bir makale yazmak için mutlaka seçilen konunun doktorasını yapmış olmanız gerekmez. Profesyonel hayatta uzmanlık alanınız ne olursa olsun uğraşlarınız da birer makale konusudur. Çok başarılı bir iş kadını olabilirsiniz ama aynı zamanda bir anne ya da eş olarak edindiğiniz deneyimler, içerdiği bilgilerden ötürü değerlidir. Bebek bakımında uzman olmanız demek bebek bakımı bölümünden mezun olmanız anlamına gelmemektedir. Sahip olduğunuz bilgi aktarılmaya değerdir ve bu alanda deneyimlerinizi kaleme alarak sizinle aynı tecrübeyi paylaşmaya hazırlanan adaylara yol gösterebilirsiniz.

Çok başarılı bir iş adamı olabilirsiniz ama aynı zamanda spor sizin yaşam biçiminiz olabilir. Spor konusundaki bilgilerinizi aktarmak için mutlaka spor akademisinden mezun olmanız, futbol yorumları yapmak için futbol federasyonundan sertifikalı olmanız ya da dalış deneyim ve uyarılarınızı paylaşmak için mutlaka dalış hocası olmanız gerekmez. Sahip olduğunuz bilgi aktarılmaya değerdir ve bu alanda deneyimlerinizi kaleme alarak sizinle aynı tecrübeyi paylaşmaya hazırlanan adaylara yol gösterebilir, sizin ile aynı merakı paylaşan kişilerle görüşlerinizi paylaşabilirsiniz.

Merak ederek araştırdığınız konuların hepsi de aynı zamanda birer makale konusudur. Merak ettiğiniz konuya ilişkin topladığınız bilgileri derleyerek aynı konu hakkında soru soran kişilere yardımcı olabilirsiniz.

Kısacası etrafınızda gördüğünüz, deneyimlediğiniz, merak ettiğiniz her şey birer makale konusudur.

Makale Ne Değildir?

Bazı durumlarda neyin ne olmadığını öğrenmek, onun ne olduğu konusunu anlamanıza daha kolay yardımcı olur. Öncelikle makalenin ne olmadığını açıklayalım; Okumaya devam et →

Article Marketing, web sitesi ya da bloğunuza trafik sağlamanın en etkili yoludur. Kaleme aldığınız makaleler adeta bir mıknatıs gibi hedef kitlenizi size çekerler. Ancak kimi zaman görüyoruz ki yazarlarımızdan bazıları hedefledikleri trafiği sitelerine ya da bloglarına sağlamakta güçlük çekiyorlar.

Peki, Nedir Yolunda Gitmeyen?

Bundan çok değil 7 yıl kadar evvel internetin fazlaca aktif kullanılmadığı dönemlerde web sitenize trafik sağlamak ya da hedef kitleyle buluşmak çok daha kolaydı. Fazlaca içeriğin yer almadığı internet dünyasında girilen her bir makalenin önemi vardı. Zamanla benzer alanlarda faaliyet gösteren sektörler kendi niş konuları üzerine hazırladıkları içeriklerle arama motorlarındaki yerlerini aldılar. Geçen bu 7 yıllık süre bizlere arama motorlarında güncel içeriklerin şansının yüksek olduğunu gösterdi. Bu da demek oluyor ki ne kadar çok özgün içerik yani orijinal makale yazarsanız o kadar güncel kalırsınız.

Okumaya devam et →